Mariu Emilas

COLE HAAN. ESCAPARATE DE NAVIDAD. CHICAGO

 

ESCAPARATES DE NAVIDAD. LOS LED YA ESTAN AQUÍ.

Esta navidad ya se han empezado a ver los primeros efectos de los LED en los escaparates. Uno de ellos y el mas espectacular: el cambio de color, tanto de forma puntual en el escaparate como en todo el punto de venta.

 

En chicago, lo vemos en La Magnificent Mile: Shisheido lo aplica en una pequeña vitrina y Norman Marcus en sus escapartes, ambos en sus tiendas de Water Tower Center.
Y Nokia, de forma absolutamente deslumbrante, lo aplica a la totalidad de su punto de venta en Michigan Avenue: techo, paredes y suelo se tiñen de un rojo intenso para 15 minutos mas tarde, pasar a ser rosa.
Las paredes en su totalidad, están revestidas de metacrilato retroiluminado a base de LED.
El resultado es espectacular y el avance que ésto representa, es impresionante: El poder cambiar en segundos el ambiente de un espacio comercial en función de la clientela, franja horaria, mensajes a transmitir, etc...; es algo que se va a empezar a trabajar en breve. Ese futuro, tan esperado, ya está aquí.
 

El Estudio Creativo Cabeza de Lobo ha montado esta navidad un escaparate en la Agencia de Viajes "Hernani Bidaiak", donde utiliza el mismo recurso, a base de tres lámparas de LED.
La instalación consiste en una pirámide de cajas de madera de pino, las utilizadas para transporte aéreo y marítimo. Tres de sus cajas muestran su interior: Un "Equipaje Mágico" (título del escaparate): de forma metafórica, cada una hace alusión a un aspecto concreto de la navidad:
-1. Un pequeño paisaje inspirado en los pisapapeles de cristal, que cuando se voltean, en su interior cae nieve sobre un pueblecito de montaña.

 

.2- El cuento que describe el origen de las bolas de cristal que cuelgan en el árbol de navidad.

.3- Los regalos de navidad.

Cada escaparate lleva una lámpara de LED que cambia de color cada 5 minutos: azul, rojo, violeta, verde y blanco. Este es el resultado:

 

RALPH LAUREN EN SUS ESCAPARATES DE MICHIGAN AVENUE

 

El punto de venta de Ralph Lauren en La Magnificent Mile de Chicago ocupa las 4 plantas del edificio y disfruta, además, de un bar selecto al más puro estilo anglo: luz tenue, grandes cocktails, pequeños canapés, mucho visón, aparcacoches uniformados y camareros de impecable camisa blanca de Ralph.
 
Los cinco escaparates de la tienda, aparecen ambientados en la linea habitual de la firma en las fechas navideñas. Alta peletería, maderas nobles, trineos de finales del XIX y bodegones de producto exquisitamente colocado, recrean espléndidos y aristocráticos salones e idílicos escenarios nevados.

Me encanta el estilo de La Firma. Su línea más clásica, la dedicada al polo, la hípica... todas sus variantes.

 

Esta tarde he disfrutado paseando por el interior de la tienda y contemplando la exquisitez con que tres escaparatistas retocaban cada camisa, cada corbata, cada detalle para que todo estuviese impecable a pesar de los visitantes que vamos de aquí para allá y movemos todo de su sitio una y mil veces.

 

 

LOUIS VUITTON. GOTAS DE AGUA EN NAVIDAD

Esta navidad, Louis Vuitton nos regala una vista refrescante, alegre y muy atractiva en sus escaparates de las grandes Millas de Oro del planeta. Estas imágenes corresponden a la Avenida Michigan en Chicago.
And again... menos, es mas. A través de la repetición de un único elemento, en este caso, una pequeña bolita de cristal, se ha conseguido un resultado, como digo, muy interesante.
La repetición de un elemento en una vitrina, es un recurso visual que funciona muy bien, porque propicia que la imagen total (el escaparate en este caso) permanezca en el recuerdo del espectador. Y las técnicas expositivas comerciales persiguen ésto, logicamente, como primer objetivo.

El hecho de que estas hileras de pequeñas bolas de cristal que cuelgan desde el techo hasta el suelo, estén situadas en un escaparate, cuyo fondo es un espejo, da lugar a este efecto de miles de gotas de lluvia que rodean al producto expuesto. Sencillo sí, pero con un exquisito detalle de distinción: cada bolita lleva grabado el logotipo de La Casa. El detalle del lujo.

 

 

Es importante destacar que teniendo en cuenta que la navidad americana es especialmente "clásica" en cuanto a ambientación se refiere: el abeto verde con sus adornos rojos y dorados, la habitual guirnalda y las miles y miles de luces en árboles, escaparates y fachadas... este escaparate, resulta especialmente impactante y "refrescante", en el contexto descrito.

 

DESDE CHICAGO CON AMOR

Llegué a Chicago hace dos días. Estaré aquí una semana y durante este tiempo iré describiendo cada día lo que me voy encontrando con respecto a merchandising, escaparatismo, tendencias y otras cuestiones...
Estas son algunas fotos de la ciudad, tomadas desde el piso 95 del John Hancock.
 

 
 

TXALO-TXALO, A LA LUNA

Esta navidad, el Estudio Creativo Cabeza de Lobo ha montado este escaparate en la tienda de puericultura Txalo-Txalo, en Tolosa: una gran fotografía de la luna sobre un fondo azul noche y un coche de niños gemelar transportando a todos los peluches-viajeros de la tienda, hacia el satélite.

 

El suelo, cubierto de palomitas de maíz y como apoyo lumínico a la iluminación principal, una lámpara halógena de 500W con una gelatina azul, desde el suelo.

VIAJAR EN NAVIDAD

La pasada Navidad , el equipo de Cabeza de Lobo montamos este escaparate en una agencia de viajes.
Su título: "Viajando por las Galaxias"

EL ESCAPARATE DE NAVIDAD: UNA TELA DE ARAÑA

Escaparates navideños: El arte de seducir al paseante, atraerlo hacia la vitrina, atraparlo sin remedio en una atmósfera mágica y sugerente y dejarlo fascinado. Como en una tela de araña.

  

MADRID EN NAVIDAD: UN ESCAPARATE DE LUZ

Desde hace varios años, son varios los diseñadores españoles que se encargan de crear la atmósfera lumínica madrileña en Navidad:  Elio Berhanyer, Juan Duyos, Ángel Schlesser, Francis Montesinos, Alma Aguilar, Ailanto, Ágatha Ruiz de la Prada, David Delfín, Roberto Torreta y Devota & Lomba, además de arquitectos como Ben Busche, Sergio Sebastián, Patricia de Miguel, Teresa Sapey y Alberto Marcos  y diseñadores gráficos como Roberto Turégano,Óscar Mariné y Jacobo Pérez Enciso.

Para 2008 ya se ha presentado la nueva iluminación. En total, se pasará de usar 8,9 a 6,8 millones de bombillas, cambiando los antiguos puntos de luz por LED que permiten mayor eficiencia energética (tienen una vida útil 20 veces superior a la de las bombillas, no emiten radiación ultravioleta y no afectan a los árboles) y las emisiones de CO2 a la atmósfera.

Y es que la nueva generación lumínica ya está aquí: los LED.
La revolución no sólo afectará a las puestas en escena en exteriores, tambien en interiores. Los Museos son otros de los nuevos espacios a revolucionar, donde la iluminación es fundamental y en muchos casos -como por ejemplo, las exposiciones textiles- la normativa museística es muy estricta; lo cual limita en gran medida una adecuada presentación de las piezas a exponer. Los LED, aplicados adecuadamente, marcarán una nueva pauta. Y el uso de ellos, de forma innovadora e inteligente, deberá ser la responsabilidad de todo museógrafo que se precie. Renovar o morir. ¡Viva la Revolución!

LOEWE REPITE ESCAPARATE

 

La ambientación del escaparate que Loewe puso el pasado mes de julio en todas las grandes capitales del planeta con motivo de las rebajas de verano: grandes montañas de tuercas de diferentes tamaños, realizadas en porexpan y pintadas en color acero; se sigue manteniendo, hoy 15 de noviembre, a pesar de estar mostrando desde septiembre, la nueva colección de otoño.

Parece que la crisis tambien vapulea a las grandes firmas y hasta las Millas de Oro y sus atractivas vitrinas, se ven afectadas.

Increible pero cierto. Loewe. Que cuida tantísimo su imagen, que envía siempre el mensaje adecuado, en el momento adecuado y siempre de forma idónea. Con lo que me gustó este escaparate cuando lo ví, a finales de julio en Serrano (Madrid)... Que me pareció tan exquisito "hablar de chatarra" cuando nos referimos a las rebajas. ¡¡Y a qué rebajas...!! ¡¡Las de Loewe! Me pareció irónico, desafiante, descarado... en fín. Una lástima, ver que la colección de otoño se presenta con la misma atmósfera. Y poco propio de la firma no haber respondido con ingenio a "las vacas flacas". Cierto es, que resulta mucho más fácil adecuar-adaptar un escaparate de otoño y convertirlo con una inversión mínima en una vitrina navideña -como viene haciéndolo el grupo Inditex desde hace unos años- que uno de rebajas en uno de otoño; pero.. Loewe es Loewe y el reto está en superarnos a nosotros mismos en los momentos de adversidad.

Sin embargo, siguen siendo mis escaparates favoritos en España y me mantengo expectante ante la sorpresa que nos deparará en Navidad... Os contaré.